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津之源品牌全案设计
品牌设计

津之源品牌全案设计:有趣好玩才有好市场


品牌发展到今天,再也不是那种高高在上高冷存在,越来越多的品牌懂得了要取悦消费者,没有粉丝的品牌是没有生命力的,正如津之源烘焙体验中心,将原本属于一本正经的烘焙变成了好玩有趣的场所,自然有更多的人光顾。


在津之源定位之初,我们就提出了要打造与传统烘焙房完全不同的品牌,因为,国内大多数的烘焙房都是比较传统的,面向的人群也是家庭主妇,这种定位自然会让品牌缺乏有趣的基因,这与我们的思考策略不同,更不能让津之源凸显差异化的品牌特色。


经过多番的碰撞与分析,最终我们得出了儿童魔法体验中心这样的品牌概念,首先将人群扩大到家庭和儿童,将传统的烘焙变成一种亲子活动,因为原来越多的家庭正在接受烘焙这一西方的生活方式,所以他们愿意从小培养孩子的兴趣;其次,亲子活动的大热也让越来越多的家庭参与到这种活动中,所以,未来只会积累更多的人群。


仅仅是亲子是不够的,要让儿童喜欢上这项活动,还需要给他们提供更多的可能,因此,我们将魔法这一概念引入体验中心,让儿童现场感受魔法的魅力,将各种有趣的因子与儿童的心理,日常活动融合在一起,打造出现实版的魔法城堡,从而牢牢的吸引了儿童的兴趣,形成强有力的用户粘性,这样,才能保证品牌的持续发展。

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